隨著大健康功能性營(yíng)養(yǎng)食品市場(chǎng)規(guī)模突破 3000 億，年輕消費(fèi)者已成為主力消費(fèi)人群，他們 “買爆” 的功能食品主要有以下幾類：

助眠類功能食品：當(dāng)代年輕人普遍面臨熬夜、等睡眠問題，超 60% 的 90 后、00 后存在睡眠困擾。因此，軟糖、γ- 氨基（GABA）飲品、酸棗仁固體飲料等助眠類功能食品成為熱門品類。這類產(chǎn)品通常采用天然成分，口感好、服用便捷，契合年輕人 “零食化養(yǎng)生” 的需求。

控糖減脂類功能食品：隨著 “以瘦為美” 的審美趨勢(shì)和健康生活理念的普及，年輕人對(duì)體重管理的需求日益強(qiáng)烈，低糖、低脂、低卡的功能性食品成為。例如，零蔗糖蛋白粉、口服液、膳食纖維代餐棒等產(chǎn)品，既能滿足營(yíng)養(yǎng)需求，又能幫助控制熱量攝入，在電商平臺(tái)的銷量常年位居前列。

便攜化、場(chǎng)景化功能食品：年輕消費(fèi)者生活節(jié)奏快，對(duì)食品的便捷性要求高。獨(dú)立小包裝的維生素軟糖、辦公室可沖泡的護(hù)肝茶、運(yùn)動(dòng)后快速補(bǔ)充能量的蛋白棒等產(chǎn)品，因能適配通勤、辦公、運(yùn)動(dòng)等多種場(chǎng)景，成為年輕人的 “口袋健康品”。

針對(duì)特定人群的功能食品：針對(duì)特定人群的功能食品也逐漸興起，如專為女性設(shè)計(jì)的補(bǔ)鐵口服液、為熬夜黨打造的護(hù)眼軟糖等，進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，滿足年輕消費(fèi)者的個(gè)性化健康需求。