1. 定位

主打「醫(yī)藥級護理標(biāo)準(zhǔn)」而非治果，強調(diào)“0藥物添加”“溫和養(yǎng)護”，適用于日常私密健康維護。

目標(biāo)人群：關(guān)注私密健康、偏好天然成分的成年女性（可細分經(jīng)期/孕期/運動后等場景）。

2. 差異化優(yōu)勢

高活性乳酸：調(diào)節(jié)微環(huán)境酸堿平衡，非藥物抑菌機制（需有實驗數(shù)據(jù)支撐）。

醫(yī)藥級生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)：突出GMP認(rèn)證、無菌灌裝、臨床安全性測試等資質(zhì)。

成分透明化：列出主要成分（如乳酸、純化水等），避免“神秘配方”感。

3. 合規(guī)話術(shù)

嚴(yán)格規(guī)避“治療”“殺菌”等醫(yī)療宣稱，改用“清潔護理”“維持健康狀態(tài)”等表述。

注明“非醫(yī)療器械/藥品，不能替代醫(yī)療行為”。

「朱氏藥業(yè)醫(yī)藥級乳酸抑菌凝膠｜0藥物添加·溫和養(yǎng)護私密微環(huán)境」

核心賣點：

? 醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)，GMP標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，安全更放心

? 高活性乳酸配方，幫助維持酸堿平衡環(huán)境

? 無酒精/無化學(xué)抑菌劑，敏感期適用

? 第三方檢測認(rèn)證，皮膚刺激性測試通過

使用場景：

經(jīng)期后清潔護理

運動健身后的清爽維護

日常溫和養(yǎng)護

「女生的小秘密｜終于找到一款0藥物添加的私密護理好物！」

內(nèi)容方向：

以KOC口吻分享“成分黨”選擇歷程，對比普通洗液與醫(yī)藥級產(chǎn)品的差異。

強調(diào)“大藥廠背書”帶來的信任感，搭配實驗室場景或白大褂專家形象。

插入使用體驗（如“清爽不黏膩”“出差便攜”等），避免過度承諾效果。

「守護，溫和相伴——朱氏藥業(yè)乳酸抑菌凝膠，你的私密健康護理新選擇」

配套視覺：

淡色系包裝設(shè)計（藍/綠/白傳遞潔凈感），突出“醫(yī)藥級”“0添加”標(biāo)識。

對比圖：普通產(chǎn)品成分表（含防腐劑）vs 本品成分表（極簡配方）。

風(fēng)險規(guī)避提醒

禁用“”“最”等化用語，避免提及具體菌種名稱（如霉菌、滴蟲）。

產(chǎn)品名稱不得含“抑菌”字樣（若已注冊醫(yī)療器械資質(zhì)則需標(biāo)注注冊號）。

如需宣傳“抑菌”，需提供第三方檢測報告（如對、大腸桿菌的抑菌率）。

可引用“適用于私密部位外部清潔”等說明書原文。

強調(diào)“日常護理”屬性，引導(dǎo)異常癥狀就醫(yī)，建立品牌責(zé)任感。

通過以上策略，既能突出產(chǎn)品優(yōu)勢，又可降低監(jiān)管風(fēng)險。建議搭配醫(yī)生/藥師背書、試用裝派發(fā)等增強信任度。